【市场观察】小程序纪元开启：移动互联网的下半场

　　张小龙老师又放大招了！微信小程序在2017年1月9日凌晨终于揭开神秘面纱，正式上线！

　　那么广大互联网用户对小程序最大的期待是什么呢？小万钓鱼式查访了一下，发现这是一场再次挑起BAT边界之争的大事件!【吃瓜.gif】

　　言归正传。过去一天，你或许也是宣告删除冗余APP大军的其中一员，对小程序的前景无限畅想。不过，到了晚上，应该又有不少人把删掉的APP又重新装了回来，边装边骂自己：手快是病！这还得重新输入一次账号密码……

　　那么，应该如何正确地使用微信小程序呢？

　　如何发现和搜索小程序？

　　更新微信到最新版，请已经见到小程序的朋友分享给你或者搜索已有的小程序名称（比如猫眼电影、摩拜单车），打开一次小程序后，入口就会自动出现了。

　　然而要搜索到小程序，名称必须精准无误：一个字都不能少，一个字都不能多，一个字都不能错！通过好友、群分享获得新的小程序是没法分享到朋友圈的。

　　通过公众号关联功能，可以在开发了小程序的公众号主页上看到其小程序，点击即可进入相应小程序。

　　扫码的话，只能用摄像头扫码识别，分享的二维码图片是不可以的（没错，呵呵，你要把二维码分享给朋友，然后再扫TA）！通过分享二维码、或者在文章末尾贴个二维码来让你的小程序瞬间变爆款？这条路已经被堵死了！

　　微信公开课称，将来用户还可在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

　　怎么保存用过的小程序呢？

　　你使用过的小程序会在“小程序”列表里按照使用时间呈现；当然你也可以点击小程序右上角菜单中“显示在聊天顶部”进行置顶。

　　BTW，在小程序这里，安卓系统对IOS取得了一场重大的“胜利”！安卓用户可以在手机桌面直接生成“小程序”图标。

　　微信号可能吧称，不久前，张小龙朋友圈发了这张照片：

　　不能。只能用户触发

　　以上，足以说明小程序的乖巧。不用费力安装和卸载，不占用你的手机内存，不会推送信息骚扰你。

　　然而，首批小程序质量参差不齐。虎嗅网测评指出，今日头条lite：只有“推荐”和“视频”两个选项，你无法进行搜索，基本上是今日头条喂什么给你，你吃什么。

　　滴滴出行DiDi：简单粗暴，直接就是位置定位，始发地自动定位你的位置，然后你可以在目的地输入想去的地方，比如输入“首都机场3号航站楼”，随后直接给一个“呼叫快车”的唯一选项，既没有车辆信息，也没有车辆位置，目前来看，滴滴开发的这个小程序不够走心。

　　京东购物：首页直接就是一个大大的搜索框，下面就是优惠券，没有商品分类。另外，有些产品不支持在小程序里购买，比如我搜某净化器品牌，当选择某款型号后，会提示不支持“抱歉，该商品暂不支持在此购买”，好像第三方卖家的都不支持；付款方式只有“微信支付”和“货到付款”两种。

　　不过，还有一部分APP如猫眼电影、大众点评等，都非常接近一个完整APP的功能，不仅有详细的分类，还可以在小程序里进行搜索，小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。

　　虎嗅测评指出，目前还不清楚小程序的线下使用场景是怎样发生的，张小龙说线下是通过扫描二维码关注小程序，它是否比使用APP更便捷，目前没有体验无从下结论。但有分析认为，小程序将干掉一些使用频次较低的应用，但对一些高频应用则影响不大。

　　说了这么多，接下来进入重磅干货时刻！小万亲自测评了一部分金融理财方面的小程序，测评结果在此奉上！

　　用微信小程序理财，靠谱吗？

　　1月9日微信发布了小程序功能，许多券商、基金公司纷纷抢占战略要地。长江证券一大早就先声夺人，招商、国海、广发证券也不甘落后。广发基金、华夏基金、南方基金等公司也推出各自的小程序，名字分别为“广发基智理财、华夏基金通、南方基金微理财”。

　　长江证券的小程序比较单薄，主要有3个功能：自选股、行情、观点。

　　国海证券自选股功能稍多一些，有四个功能：自选股、市场、资讯、开户。自选股只支持通过搜索代码添加。

　　广发基智理财主打个人理财方案的定制。界面简洁，主页是定制理财方案的按钮，一点进去就是针对个人投资时间长度、收益亏损预期、投资风格、极端情形下的决策预设等的测评，可以为个人定制出适合的投资组合，并支持直接交易。

　　华夏基金通功能比较简陋。进入界面后，直接是其“华夏活期通”的产品界面，可以直接用老账户登录或者注册开户。

　　还有其他的金融类小程序已上线，大家可以自行测试~

　　自选股

　　微众银行

　　小小房贷计算器

　　新股申购宝

　　最新汇率查询

　　随手记

　　汇率e

　　二手车e

　　贷款e

　　记账e

　　股票灯塔

　　贴现助手

　　100房贷助手

　　房贷计算器专业版

　　贝塔基金宝

　　……

　　小程序将会带来哪些行业的变化？

　　前面说到，小程序人为的对线上导流进行了限制，也就是说，逼迫开发者开辟线下的导流渠道。

　　创业邦杂志指出，小程序的价值在于激活并开启更多应用场景。但小程序其实并非适用于所有公司以及行业。

　　小程序的应用场景有这些：

　　工具，平常不经常用，但是却不能删。例如：购票类APP、查询天气类APP、记账类APP等；

　　电商，小程序就像一个个电商APP，而每一个小程序都是一个电商的入口；

　　服务，这是非常需要小程序的一类。有了小程序，扫一扫公交站的二维码，告诉你下一班车什么时候来；扫一扫商店的二维码，让你排队的时候就能点好餐。

　　O2O，目前，小程序之间可以互通，也就是说，可能当你在定完要做美甲后可以直接跳到滴滴出行的小程序里安排出行；

　　公众号，小程序还可以与公众号做互通。例如，创业邦杂志的微信公众号未来可能就会接入知识电商的小程序，让大家购买更方便。

　　据腾讯科技，做出这样的安排，与张小龙对小程序要承担的能力有关，而小程序要承担哪些能力，又基于张小龙对未来网络世界的思考。

　　在张小龙看来，移动互联网的下一站是“唾手可得”：

　　我们想象在这样一个虚拟未来的智能眼镜里面，你会发现应用程序已经是完全不同的形态，跟现在手机里面的应用形态是不一样的，它是一种真正的所见即所得的形态，我说的所见即所得不同于在PC时代，我们在画图或者UI上面的所见即所得，而是说我们看到的任何具体的一些事物，它就包含了它的信息，包含了对信息的处理在里面。

　　张小龙表示，这就是他对于未来应用程序形态的希望：无处不在，随时访问。

　　下一步：启动AI时代的人机交互革命？

　　毛参谋提出，PC时代，人们通过鼠标和键盘，成就了微软和一个大生态以及跟以往不一样的世界；移动互联网时代，人们通过手机触摸屏，成就了苹果和一个更大的生态以及令人瞠目结舌的世界；智能时代，又会成就什么呢？

　　为了不打扰用户，“小程序”在微信上是没有入口的，这并不意味着它放弃了线上，而是意味着它想全然地拥抱线下，“小程序”的入口就是二维码，出现在线下人们需要使用它的场景里。不知不觉中，张小龙通过“小程序”，在战略布局上，帮助马化腾完成了从线上到线下的生态闭环。

　　当然，现阶段“小程序”还不足以对APP、尤其是重量级应用的APP们构成威胁，但那些使用频率不高的酒店订房、餐饮类、医药排号、交易等功能型APP，狼已经在眼前！

　　目前整个微信团队，已将最重要的力量聚焦在“小程序”上，全力以赴地以解决公测中出现的那一个又一个的坑。有些涉及到AI，尤其是被视为可取代人工客服的聊天机器人，这意味着AI的在消费级服务中的商业化普及，会大幅度提速。

　　关于AI，马化腾认为是下一代基础设施，他预言，在下一代基础设施上，未来10年，人机交互界面的迭代是个大概率事件，而张小龙在微信公开课上，幻想10年后，系统会藏在一个眼镜里，屏幕投入到视网膜里面，通过眼睛就可以启动以眼镜形式存在的机器，这想象力确实疯狂。

　　毛参谋设想未来，在一家餐厅，用手机扫描了一下餐桌上的二维码，然后出现了一个界面，提出：要重口味、低热量、有辣味的素食，价格请控制在50元以内……一会儿，一个机器人推着菜上来服务……

　　小程序带来的投资机遇

　　说到这儿，用一个已经非常老套的句式来做结论，或许非常合适：腾讯或成最大赢家。

　　微信小程序1月9日推出，腾讯当日涨0.26%，报195.6元，创逾一个月高位。

　　证券时报报道，A股上市公司染指“小程序概念”的公司主要包括2家：

　　波导股份：推出的“波导微我”微网站建站服务，与腾讯建立了战略合作关系，可以为商家提供更智能、更便捷的微信公众服务平台。

　　友阿股份：依托腾讯微信平台和会员入口，建设“友阿微购youa-wego”微信公众平台。

　　同时，微信相关概念股还包括：拓维信息、朗玛信息、红旗连锁、石基信息、天源迪科等。

　　申万宏源证券认为小程序将促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成O2O以及O2O2O解决方案，加速线上线下场景融合。

　　二维码在线下重要程度飙升，已明确为入口。推荐：证通电子（微信服务商新标的）、新大陆（小程序核心二维码最强标的）、新国都（子公司公信诚丰为微信S级服务商）。

　　国金证券认为，微信“小程序”有望激活微信的融合场景营销，即“先下场景发起，而后线上互动与支付，最后线下完成体验与反馈”；本地商家基于“小程序”LBS和场景化广告与品牌展示预计将成为未来重要营销渠道之一。相关标的，利欧股份、蓝色光标、华谊嘉信。

　　民生证券认为，微信是个超级APP，平台转化巨大流量。如果第三方小程序能够像微信红包一样促成用户的互动和协作，那么其市场毫无疑问是巨大的，微信也因此成为连接paaS和SaaS的平台，而腾讯云将为其保证相应的计算能力。我们认为，微信推出小程序（应用号）或将改变应用设计和启用的方式，陴PaaS服务推向高潮。建议关注：东方通、神州数码、天玑科技等。

　　国泰君安认为，小程序是依托8亿用户翘起的巨大生态，主体认证企业率先受益。小程序主体的审核工作将率先迎来高峰。参照腾讯官方公布的公众号认证模式，每个主体认证服务的收费为300元/次/年，小程序参与主体数量有能力达到甚至突破公众号的规模体量，因此单纯主体审核工作便有望形成一个数十亿级的庞大市场，而目前参与公众号主体审核的公司仅有5家。此外，二维码技术公司、云计算公司、精准营销平台、开发者平台、物联网技术公司以及微信生态的其他企业，均将因此受益。建议关注新国都(全资子公司公信诚丰将参与到小程序主体审核工作中，是腾讯在该领域的最高级别供应商)、新大陆(二维码、物联网方向标的)；证通电子(二维码技术公司、旗下盛灿科技为腾讯高朋参股公司，布局微信第三方服务)、信雅达(旗下科匠公司推出“微匠”产品，布局微信第三方服务)。

　　附：微信小程序大全（by槽边往事和菜头）

　　【高频使用】

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