爆款”的秘密：微信号和今日头条的头部内容长什么样？

　　“爆款”分布范围广泛，不同的内容聚合平台有着不同的“爆款”。如今，微信和今日头条已成为人们获取资讯的两大重要平台，不同平台的“爆款”的长相有何区别？

　　记者选取了清数据上2018年4月9日－5月9日一个月内微信和今日头条前三百条“爆款”内容进行内容分析，从中一窥“爆款”的秘密。

　　在探寻“爆款”的秘密时，除了一些常规的“套”外，记者也发现了一些与人们日常刻板印象相悖的事实。这些事实粉碎了人们平时对于“爆款”的一些错觉。

　　如今，数字化技术不断更新迭代，以互联网和移动终端为代表的新来势凶猛，对已有的新闻格局和媒介生态带来了极大冲击，传统话语霸权的和新格局的重塑不禁让人们产生了一种错觉：在新的媒介格局中，随着主流影响力的大幅锐减，主流仿佛大势已去，不再拥有昔日的荣光。

　　但事实上，这些传统主流并没有在新的中一蹶不振，相反，以为例，它抓住微信崛起的契机，将自身所拥有的公信力与影响力借助微信公号平台继续稳定受众，吸引流量。据清博数据统计，微信号总榜榜单上，、、央视新闻等主流位居榜首；而在微信公号10w+“爆款”内容榜单上，前300篇”爆款”，36%来自的公号推送。

　　从以上这些数据来看，诸如“传统主流了在场的话语权”之类的悲观论调，其实是站不住脚的。那么，以为代表的传统的微信公号，是如何做到位居榜单榜首，并打造出多款10w+热文呢？

　　微信号以“参与、沟通、记录时代”为口号，一改纸媒的严肃风格，适应新媒介属性，呈现出灵活、亲民的面貌，一举了传统党报的格调。这也是它之所以能够继续留住老读者、吸引新受众的前提与基础。

　　据观察，微信公号的推文，大多以转载内容或其他平台的优质内容为主。记者透露，号在转载文章时审核标准很高，首先会衡量内容的重要性，例如涉及到、领导人活动等；其次要衡量内容的受关注度，例如涉及反腐、三大攻坚战等；最后是情感类内容，比如涉及到社会正能量、家庭、爱情等元素。

　　在新时代，用户在移动端的阅读呈现出“短、平、快”的特点，体现了碎片化阅读时代的特征。人们普遍认为篇幅短小的文章更容易收获高点击率。相应的，唱衰长文的说法也屡见不鲜。但是长文真的“必死”吗？

　　通过对600条数据分析，3000字以上的长文占比6.31%，这一比重在微信端高达10.62%。在这些字数大于3000的文章中，还有1篇近万字、2篇大于8000字、2篇大于5000字的文章。

　　长文内容主要以、军事为主。在微信端，长文热文表现最为突出的微信账号为占豪，在29篇3000字以上的微信热文中，占豪发布的有10篇。

　　在2018年4月24日至2018年5月24日的31天内，占豪推送文章 31次共 247篇，超过46万字。文章的字数分布情况如下图：

　　当被问及最近最喜欢的一篇推送时，读者伊泽和星火长征都不约而同地提到了有关中美贸易战的文章。该文标题为《原创丨一场史诗级贸易战！一次历史性大！中国有8大收获！》，点赞量超过10万，文章在8000字以上。尽管文章篇幅很长，但星火长征认为，这篇文章有预见性，伊泽认为这篇文章“鞭辟入里”。

　　星火长征是占豪的读者，他基本每天都会阅读占豪的推送，经常会在自己感兴趣的文章后留言互动。当被问及是否认为占豪的文章篇幅过长时，他表示自己阅读长文时采用的是迅速浏览方式，主要是为了解其中的逻辑和思维，并不觉得占豪的文章篇幅很长。

　　读者伊泽经常在微博下以“豪哥”称呼占豪，并进行评论互动。他委婉地表示，占豪的部分推送篇幅过长，不太适合手机端阅读。

　　对于是否喜欢阅读手机端的长文，占豪的读者也有不同意见。他们认为，文章标题决定他们是否会点开，文章内容质量则决定是否继续阅读。占豪对重点文章通过微博预告，在微信推送中强调原创，引导用户点赞。

　　面对眼前这份“爆款”信息图，南京大学新闻学院研究生黄旭的第一反应是惊讶，“我虽然没有下载‘今日头条’，但好歹也算是微信的深度用户吧，然而这些上榜的文章，我基本上都没有看过，有的公号连名字都是第一次听说。”

　　随即，黄旭向记者展示了她手机微信上订阅的号，据她介绍，最近经常浏览的除了“Vista看天下”“刺猬”等一些与专业相关的公号外，就是“乒乓世界”“我爱女排”等她个人感兴趣的体育领域的公号。看到“爆款”榜单中一直占据头部的“夜听”“占豪”等公号，黄旭忍不住搜索关注了一下，但在简单阅读了往期文章之后，她又立刻按下了“取消关注”按钮，“虽然有的内容不错，但这些真不是我的菜”。

　　此外，令黄旭感到不解的是：“在这些‘爆款’被统计的4到5月，明明发生了很多在朋友圈被大规模刷屏的事件或文章，为什么它们没有上榜呢？”

　　黄旭所说的“大规模刷屏事件或文章”中，包括在清明节前后发生、后来一直持续发酵的“前北大教授沈阳性侵女学生事件”和一篇名为《腾讯没有梦想》的网络“红文”。但就在这个月微信排名前三百的榜单中，“沈阳事件”无一文上榜，而在《腾讯没有梦想》上线日当天，雄踞微信“爆款”榜前三名的却是《中美谈判，关键词透露出3大重磅信息！》（占豪）、《大惊喜！今早国产航母首次起降直升机》（）、《90后姑娘和男友到杭州旅游，随手报警竟然找到了失散10年的家人！》（）。

　　对此，记者与清数据工作人员取得了联系，工作人员表示，从技术层面来看，这些在朋友圈里被刷屏的内容没有登上“爆款”榜单的原因，主要有两个：“一是文章被删除，且删除时间早于被统计的时间；二是上榜文章的排序是基于阅读数、点赞数等综合计算的结果，一些文章可能很火，但没有被排进前三百。”

　　在黄旭看来，这种“爆款”的错位，也证明了学中“信息茧房”这一概念：“我们以为我们所关注的就是整个世界，或是理所当然地认为我们感兴趣的信息才是真正有价值的信息，其实我们只是被包裹在自己‘创造’的‘美丽新世界’中。这里面没有什么好或坏的区分，只是兴趣的不同而已，只能说明有更多的群体在关注我们没有关注的东西。”司马南近况

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