百草味517吃货节品牌营销新 销售业绩刷新网购食品业新纪录

　　相信今年很多人第一次了解原来5月17日是“吃货节”，那么，是谁提出如此奇葩的节日呢?

　　其实，早在去年，百草味就全网首创“517吃货节”，而今年，当吃货节变成全网节日狂欢时，“吃货节”的鼻祖——百草味，是如何玩的更上一层楼呢?

　　5月份本是食品行业淡季，在5.15-5.17为期3天的吃货节期间，百草味全网平台销售总额突破2000万，超过89万件零食被抢购，其中，芒果干单品一天突破了30万包销量。稳居食品行业第一，刷新网购食品行业新纪录!

　　如何在淡季中实现品牌和销售业绩双丰收呢，百草味是如何做到的?让我们多个维度分析下。

　　台网联动T2O新模式 电商品牌第一个吃螃蟹

　　当众多平家还在跟风玩促销、降价时，百草味已经勾搭上电视直播了。又一次成为电商品牌首次尝试T2O(TV to ONLINE)商业新模式的第一人。

　　5月16日当晚，百草味联手《美丽A计划》开辟特别直播，引入“T2O”模式的扫描二维码直接进入商品链接，开辟电视人群网购新通。更为关键的是将广告和销售环节彻底打通，实现广告与销售业绩无缝引导，并且借助电视节目的影响力实现百草味品牌和产品关注度指数级的增长。

　　盛邀李健、郑淳元倾情助阵 打造百草味氧气音乐节

　　相对于很多电商品牌的常规营销，百草味的营销策略着实让人称道。犹记得去年517吃货节，邀请艺人许绍雄作为吃货大使“勇闯”浙江广电集团为各吃货主持人和观众派送吃货礼包的娱乐营销试水。今年，百草味更是脑洞打开的瞄上了户外音乐节。

　　如果你是这江浙沪的吃货，亲，你一定被5月16-17日的百草味氧气音乐节给“刷频”了吧!

　　今年最火音乐类节目《我是歌手3》、《中国好歌曲》上最受关注的艺人、乐队，悉数助阵。音乐诗人李健，韩国歌王郑淳元，中国好歌曲冠军乐队杭盖乐队，宋冬野、莫西子诗、尧十三等民谣歌手鼎力加盟。百草味为吃货们献上的不只是零食，还有音乐和青春。

　　以音乐的魅力，俘获北至，南到，以及国外的来自韩国，朝鲜，东南亚等2万余名吃货乐迷的心。

　　趣味零食探索家 百草味吃货主题趴

　　在5月16—17日期间连续“放大招”，在杭州凤凰国际创意园区，举办吃货狂欢盛宴线下寻宝活动。吃货节主题馆内新包装小乐芒芒果干等销售2天突破5万，销售2000多笔，辐射超6000多吃货。

　　更加有趣的是，百草味将趣味游戏“撕名牌”与音乐节观众互动结合，将全场100余名工作人员的工作服与音乐节乐迷们做了一个“不期而遇”的万人撕名牌大战。

　　百草味频繁推“517吃货节”也有它的特殊性。

　　电商业内人士认为，百草味不断用重金打造“百草味517吃货节”这一创意促销节日此举是有其深远考虑与用意的。

　　通过 “5.17吃货节”这种创意营销活动对于拉户消费的作用很明显。在不断取得佳绩后，百草味已逐渐在品牌认知、用户体验及营销策划等方面越发成熟，目前在电商行业零食类目领导地位日趋稳固。其接连通过娱乐、趣味等活动方式来吸引线下用户，抓住了用户深度参与、场景化消费O2O的核心。更关键的是拓展了线下用户的关系，也有助于线上促销向线下产品线进驻商超渠道的全面落地。

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