鲜老虎517吃货节再度升级电子围栏暗战

　　调戏电商最近发出文章，揭秘微信“摇一摇”的战略意图,并提出观点之处微信或借卡券加速商业化。

　　iBeacon爆发的背后是“消费场景化”

　　2015年的春晚让更多人开始关注摇一摇在更广泛领域的应用。而随着近场技术的不断迭代，摇一摇已真正开始走入营销行业的应用场景。iBeacon无疑是促进摇一摇爆发的助推器，简单的说，用户到达安装过iBeacon设备的近场区域后，使用摇一摇功能即可得到一条由该场景推送的营销信息。

　　五月掀起摇一摇热

　　5月17日当天，鲜老虎与WeMedia共同举办了一场鲜老虎517吃货节，在全又引起一波摇一摇热潮。据知情人透露，此次鲜老虎517吃货节覆盖范围在1500店，参与品牌109个参与品牌，共有128273人参与到微信摇一摇中来，摇动次数更是达到了1488169次，摇到卡券1465270，其中有783102卡券被顾客领取，截止517当晚10点，共有47207卡券被核销使用。

　　而分众屏幕正在全国楼宇推广“520宠爱节”，同样是用微信摇一摇，与鲜老虎到店摇一摇不同的是，分众的用户是在电梯里对着广告屏幕摇一摇，据了解，十天内全国共有1300万人参加活动。

　　摇一摇的未来之

　　事实上，无论是鲜老虎，还是分众，摇一摇这个动作真的很有想象力，但更有想象力的是把门店资源激活—基于低功耗蓝牙技术(iBeacon)的摇周边(比如只要在门店或商场指定范围内，就可以通过摇一摇获取该商家的服务和优惠信息)—这个室内数据解决方案相比铺设wifi更灵活，成本也更低。在移动互联网下，“摇周边”已成为线下门店“最后一米”的营销战场。

　　据微信透露，6月12日-14日，微信将联合多家购物中心推出跨品牌、跨渠道的“全场寻宝活动”。

　　活动形式是这样：在商场内设置不少于五个藏宝点(都有iBeacon蓝牙设备)，用户在这些藏宝点附近一旦用微信摇一摇，就会摇到一个品牌LOGO和他们的优惠券，收集五个就可以参与抽，品是现金红包或者QQ公仔。

　　鲜老虎是这场活动的服务商，和商场共同发放卡券。

　　这就给出了摇一摇的未来之。消费者来到商场，到哪家消费，买什么都是可以被引导的，所以谁做了优惠推送，谁就会被优先看到，得到更大的流量，更多的订单。

　　今年五一期间，鲜老虎已经在第二大商场—龙湖长楹天街试点，效果让商场非常满意。以核销率来看，以前通过电视摇出来的“线上领，线下用”的微信卡券是百分之几，而通过摇周边摇一摇发放的微信卡券(相比而言就是线下领，线下用)核销率几乎100%，差异非常大。