副部级的蹊跷晋升之：企业家摇身一变成领导

　　剁手党又增加一个狂欢的节日，不再只盼每年的双十一了。今年的618活动去掉了“京东”两个字，将这个品牌向全社会公开，立志打造另一个零售新狂欢节。

　　5月25日，由京东发起的618购物季正式拉开序幕。今年的618不仅上的各大电商平台广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了这次盛会。

　　京东希望将“618”打造成一个全社会可用的品牌，与阿里打造的双11一起成为每年零售行业最重要的两大活动。

　　京东集团CMO徐雷表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到线上线下的空间，零售的消费者时代正在到来”。

　　在京东今天的发布会上，徐雷公开宣布欢迎全行业都来使用618标识，同时表示年中的618和年末的双11正在成为消费者一年两次的购物节，“这是一个不可的趋势”。

　　以重庆为例，23日，以“品质渝货东 全民年中购物节”为主题的“重庆6.18电商日”活动正式启动，200余家“重庆造”企业将通过京东平台将产品销往外地。

　　徐雷认为，消费者在618期间对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向其实更折射出了目前中国零售所存在的困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。

　　为此，今年的618，京东将从“技术+零售”、“品牌+零售”、“IP+零售”、“金融+零售”、“多终端+零售”五个方面入手。特别是在“技术+零售”环节，人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐，结合大数据和千人千面，为用户提供618各个时期的实用购物指南；同时还将结合AR、VR技术与消费者开展互动的购物体验。京东智慧物流技术在618期间也将实现重要落地，无人车、无人机、分拣机器人都将在618期间投入使用。

　　徐雷认为，京东在618玩法上的转变，背后则是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。

　　“过去几年的618，京东的角色更多是一种价值传导，通过仓配合一的供应链体系将最好的商品以最优的服务提供给消费者。但从今年开始，京东将更看重与不同合作伙伴之间的价值协同，无论是我们的物流、营销、金融还是数据，我们都会全面的向合作伙伴，术业有专攻，通过协同产生1+12的效应。”

　　过去一年京东已经了包括物流、数据、金融、商品、营销、技术在内的诸多能力，均取得了良好的成效，京东成为零售业“水电煤气”的趋势已是行业共识。以京东开普勒为例，截止2016年12月初，京东开普勒已合作商家近百家，囊括各种移动应用，触达用户规模超过2.2亿。

　　京东决定将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。”徐雷表示。

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