深企力推“网上沃尔玛”购物平台

　　【本报讯】（记者 吴凡）本月28日，中国首届互联网交易投资博览会在深落幕，并与计划今后长期在深举办。大量传统制造业厂家出现在展会现场，意图借力电子商务转型拓展，成为首届网博会的一大亮点。华南规模最大的Ｂ2Ｃ企业走秀网在展会上首度正式亮相，力推“网上

　　为期3天的首届网博会由中国互联网协会、深圳市科信局、福田区主办，分为专题展区、高峰论坛、推介演三大板块。主委会介绍，网博会是国内首创的多功能大型互联网博览会，集产品展示、高层论坛、交易、项目招商、合作交流于一体，本届展会吸引了国内外300多家众多知名ＩＴ企业参展，数万名中外客商与会。

　　首届网博会主题为“带动传统产业电子商务化，促进互联网产业高速发展”。在展会现场，传统制造业厂家密集现身，Ｂ2Ｂ、Ｂ2Ｃ网络交易平台受到玩具精品、消费电子、服装鞋类等各类ＯＥＭ企业的普遍关注，不少传统制造厂家与电子商务网站签订了意向协议。主营数码相框的深圳科创公司总经理田斐捷表示，由于一直做代工，虽然产品性价比不差，却不为所知，金融海啸等各方面影响，促使企业必须借助互联网渠道拓展商机，进行营销转型。

　　中国互联网协会副理事长高卢麟表示，该展会今后计划长期在深圳举办，努力构筑资源最丰富、种类最齐全的中国互联网产品交易平台，打造“中国互联网产业第一展”。

　　首届网博会上，国内最大的Ｂ2Ｃ网络时尚购物平台——走秀电子商务集团也首次对外正式亮相，这家深企去年3月推出走秀网ｗｗｗ．ｚｏｓｈｏｗ．ｃｏｍ，吸引了800多个国际时尚品牌、300多个国内一线品牌加盟，目前网站拥有商品数量逾3万种。此次走秀网在会上展出Ｂ2Ｃ电子商务、ＤＭ电子、秀客网、Ｂ2Ｂ电子商务等四大板块，其中最引人眼球的名为“广东之星”的Ｂ2Ｂ2Ｃ业务，即帮助广东众多ＯＥＭ厂商拓展销售渠道。这一业务也让走秀网构筑“网上沃尔玛”新模式的战略浮出水面。

　　“广东之星”业务正在筹备之中，目前走秀网销售商品中60％为品牌商或渠道商供货，10％为代销海外品牌，20％—30％为自有品牌。走秀网副总裁龚文祥表示，品牌商品网上销售通常比实体店内便宜两成左右，目前该企业自有品牌贡献了总销售额的15％—20％，未来希望这一比例达到70％—80％。

　　市民购物时，通常会看到沃尔玛自有品牌的日用消费品，由于有着品牌保障又相对低价，这类商品不乏光顾者。走秀网正是要将这类模式应用在Ｂ2Ｃ领域，利用低价微利的品牌商品吸引用户，带动自有品牌商品的销售，而ＯＥＭ厂商也有了新合作者。同时，走秀网旗下的ＤＭ电子、秀客网可以起到聚集人气、暗推时尚潮流的作用，一个结合电子商务与传统制造业优势的闭环链条隐然成形。

　　艾瑞今年3月发布中国时尚商品电子商务研究报告认为，走秀网在综合类时尚商品电子商务网站中排名第一。Ａｌｅｘａ数据则显示，走秀网面市一年来，其在国内整体综合购物类网站中月均覆盖用户排名已跻身前十。据统计，今年以来该网站日均订单超过400单，订单平均金额为500元，远高于单件订单额100元的行业平均水平。

　　走秀网自身统计显示，10％—20％的用户在购买品牌商品的同时买入其自有品牌商品。专家指出，“网上沃尔玛”模式特点在于对商品控制力度较强，有利于Ｂ2Ｃ网站增强自有品牌产品的建设，如能解决产品区分问题，如某个款式只能在网上卖，在不增加设计、开发成本之余，反而可以拓展销售渠道，则有望成为未来的主流模式之一。

　　龚文祥透露，走秀网去年投资3000万元，今年预计投资逾5000万元，三年内将累计投资1亿元资金发展电子商务。为把握好Ｂ2Ｃ的商业运营节奏，解决好供应链问题这一行业通病，走秀网将1／3的人才投入到零售行业的供应链整合方面。