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亚马逊和沃尔玛的购物体验到底哪个好?美国买家做了个对比测试
越来越多的消费者选择在网上购物,网络零售商们争夺消费者的“战争”也愈演愈烈。亚马逊和沃尔玛是这场消费者争夺战的佼佼者,从表面上看,这两家零售商的商品从价格和购物便利性方面可能是一样的。 沃尔玛的线上业务增速放缓,从上季度的50%降至这季度的23%;而另一方面,亚马逊在节日期间的销售额却创下了新纪录,分析师估计,在节日期间,亚马逊占据了美国电商市场接近一半的份额。 近期,一个美国买家做了一个测试,他分别从亚马逊和沃尔玛购买了一些商品,尽可能地SKU相一致,并记录下与交易相关的电子邮件以及各类信息。 商品总金额超过35美元,所以沃尔玛将提供免费的2日送达服务(不过因某些原因,网线并不会在一周内到货)。 接下来是亚马逊,该买家计划购买同样的商品。他很容易就找到了相同的蓝光电影DVD,价格也一样。该DVD虽然不是亚马逊自营,不过是亚马逊提供配送服务。 所以他点击了推荐的第一个商品,由亚马逊平台上的第三方卖家出售,价格也比之前沃尔玛上的同品牌产品贵。 他选择了带有“Amazons Choice”标签的发胶,该发胶在价格上是最便宜的,不过它属于“add-on”(附属)商品。 “add-on”商品意味着买家的订单总额需要超过25美元,才能购买“add-on”商品,不论是否是Prime会员。 亚马逊拥有不同的发货选项,买家可以选择付费1日送达、Prime会员免费2日送达、以及延后发货等。 该买家表示,他在沃尔玛购买的网线订单,第二天就被沃尔玛取消了订单,沃尔玛并没有给出解释,只是表达了歉意。 亚马逊的商品都贴有标签,以便能在物流仓库中被识别;不过快递包装不是很好,例如Reeses Eggs就有点被挤压到了。 DVD包装有点奇怪,形状与DVD外包装类似,可以在运输途中DVD免受损毁,不过包裹很难拆。 在物流服务上,亚马逊和沃尔玛并没有很大的差别。沃尔玛倾向于更快地发货,并使用更多的快递盒;而亚马逊则以更少的包裹发货,至于那封说“不能如期到货”的邮件通知(最后却如期而至),该买家仍然无法搞清楚是怎么回事。 亚马逊有大量的商品选项,这可能会让消费者感到困惑和不知所措。相比之下,沃尔玛更简单,但这也意味着有更少的商品选择。 这两个订单大致是同时到达的,该买家是Prime会员,享有亚马逊免费2日送达服务;不过对沃尔玛有利的一点是,如果你有超过35美元订单的话,选择沃尔玛也不失为一个好主意。 最终,对于大多数顾客来说,要选择哪家公司购买,这将取决于哪家公司提供了价格和便利的最佳组合,沃尔玛和亚马逊的这场战争仍在“火热”进行中。
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