购物用户超164亿京东用“小程序”打响零售新战役

　　618似乎有些特别，不同于以往的电商营销之战，在小程序生态的爆发下，各大电商又多了一条新逐利的赛道。

　　有数据显示，618期间京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍；京东小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍；京东购物小程序累计用户超1.64亿；超过10000家品牌及店铺通过京东开普勒开通小程序。

　　618期间，在微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。砍价、拼团等社交玩不可没。且618京东购物小程序上线裂变红包的分享率远远超过了H5，达到85%。

　　其中，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%，服饰内衣、纸品、手机、家电、美妆护肤是拼购用户最爱买的5大品类。

　　此外，京东小程序37%的用户在29岁以下，30岁至39岁的用户占到34%，这两个群体都很活跃，有巨大的社交圈。

　　而“小程序+电商”不仅能帮助线下商户更直接地触达用户，更为线下门店打开了线上流量的开关，提升辐射范围，获取更多顾客。

　　京东的618数据也算是证明了小程序+电商交了一份完美的答卷，显示了小程序电商蕴含的超强商业价值。

　　红利之下，微信对小程序的支持力度也是前所未有的，在新出的微信电商功能——商品搜索，使用微信“搜一搜”时，一些特定关键词的结果页会出现“商品”类目，目前搜索出的商品会标有“京东正品保障”字样，均为京东自营商品，点击相关商品后则会进入“京东购物”小程序。

　　虽然目前这一入口的对象也仅为京东在参与，但商品搜索入口与小程序的结合，更多的是一种信号，展现了微信重点搭建以小程序为载体的购物入口计划与态度，同时也是体现了微信布局电商的野心和能力。

　　作为一个拥有10亿用户、4亿小程序月活用户的生态圈，微信小程序存在的意义就是帮助所有卖家去开拓微信上的流量阵地，带来更多的成交。商派也及时地看到了小程序对于企业发展的作用，以布局线下运营中合小程序的方式来实现用户的拉新与。

　　黄菊陈良宇