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第三季度个护用品网购排行榜解析：精致的“猪猪”少女越来越多
近日，2018第三季度个护网购排行榜劲爆出炉，榜单囊括了女性护理、洗发护发、身体护理、口腔护理4个品类，分为销量排行榜、增速排行榜和最具潜质排行榜三类榜单。这份榜单基于京东超市销量，反映出消费者在个护方面最新的消费趋势：精致！精致！精致！ 有关数据显示，在过去三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍，女性购买力愈发强大。在销量和销量增速两个榜单中，上榜的女性护理产品几乎被超薄、绵柔类型的卫生巾包围。而苏菲、七度空间、护舒宝、花王、高洁丝5大品牌实力霸榜增速排行榜，将女性护理“天下”瓜分完毕，其中，苏菲以“超熟睡，随心翻”的特点，“笼络”无数女，以占据增速榜单7席略胜占得6席主打少女系的七度空间，二者可谓势均力敌。 在最具潜质排行榜中，护舒宝(Always)日用未来感·极护液体卫生巾，丹碧丝导管式幻彩系列普通流量卫生棉条，这些国人过去极少使用的产品纷纷上榜。据尼尔森今年9月发布的《品质生活趋势》报告，京东卫生棉条的销售额取得了92%的增幅，国人对新生事物的接受度更加，消费观念的转变也更迅速，更富品质感的产品愈加成为消费者的心头好。 在洗发护发销量排行榜TOP20中，可以看到，清扬、沙宣、飘柔、海飞丝等各家去屑产品纷纷登榜，这说明“去屑”这一基础需求永远历久弥新，、去油、修护的功能只是产品加分项。 当红艺人凭借得天独厚的姓名取得霸王防脱洗发产品代言后， 90后脱发再掀。所谓的“加班，日渐消瘦”，“瘦”的竟是头发，这也在增速排行榜上得以完美印证。海飞丝护根防掉发洗发水，霸王育发防脱洗发液，滋源生姜强根健发洗发水，三个大牌依然是大众首选。虽未必直接干系90后，但切实地反映出了国人对掉发的关注。在快节奏的生活和工作方式下，爱自己还是要从“头”开始！ 在身体护理销量排行榜上，可谓是被舒肤佳、多芬、力士、资生堂、玉兰油等众多大牌霸榜。但是黑马产品“所望牛奶身体乳”却实力挺近前10。这款韩国进口的产品以采用来自江原道海拔1140米的饮品级奶源而著称，像给肌肤涂一层牛奶营养屏障一样, 吸粉无数。对于老国货的评价，用户评论区一针见血“存在的必定有他存在的道理，好得没话说了”。同样，国货品牌六神也不惧挑战，力压众多国际品牌，凭借芦荟精华沐浴乳一款产品就登上销量排行TOP20 。 增速排行榜依然是 “百花齐放，百家争鸣”：施华蔻、力士、LG菲诗小铺、威露士、多芬、资生堂、欧仕派，齐齐登榜。这说明国人在身体护理上的选择没有集中性趋向,“萝卜青菜各有所爱”。 在口腔护理销量TOP20榜单中，云南白药有6款产品榜上有名，实力最强。除了云南白药、佳洁士、黑人这些国人广知的大品牌外，欧乐B有3款产品进入TOP20，也可谓实力相当。欧乐B排浊泡泡牙膏，一刷就起泡，就像给牙龈一个泡泡浴。这种新奇的感受让人们无比钟爱，可以说，人们在口腔护理领域同样越来越在乎自己的感受，让自己的生活越来越精致化。 口腔护理产品更具看点的当属最具潜质榜单。参半NYSCPS燕窝璀璨牙齿霜，含有小雨燕窝精粹挑战传统，让国人可以天天“吃到”燕窝，液体啫喱状牙膏也让国人可以“尝鲜”换口感。另外，李施德林冰蓝零度漱口水、片仔癀牙火清牙膏、玛尔斯亮白薄荷去口臭牙渍牙膏等功能性牙膏的上榜，也说明国人口腔护理更为精致化。 个护用品是人们日常生活中的必备品，也是京东超市重点发力的品类之一。随着消费升级，国人的个护用品消费需求已经从“用好的”变为“享受精致”。作为国内线上线下最大超市的京东超市，将会持续引进更多潜质品牌，满足国人的消费需求，为消费者打造更谭维维整容加完善的购物体验。 |