百货江湖搏杀记：直播、“一哥”王府井为业绩裁店 消费与网购夹击下的博弈

　　据《华夏时报》记者统计，2019年，前十大百货股中有7家上市公司营收同比下降，其中友阿股份、供销大集、新世界、益民集团4家公司的营收、归属净利润、扣非净利润三项集体下降。行业瓶颈、业绩增长动力明显不足是业内对百货股的普遍观点。

　　其中，友阿股份(002277.SZ)归母净利润六年五降，营收六年三降，2019年营收同比下降13.48%，归母净利润、扣非净利润均下降超三成。业绩增长动力不足的另一面，是公司股价在二级市场的表现欠佳，长期维持在4元/股左右。

　　民营企业遇困境，国有企业日子也并没有太好过。市国资委实际控制的王府井(600859.SH)在2019年净利润下滑严重，其中归属净利润同比下降19.98%，扣非净利润同比下降13.65%。过去6年，王府井不断扩张，营收保持稳定增长，但其扣非净利润仍出现六年三降的情况。

　　从龙头企业王府井的发展历史可窥见百货行业昔日的辉煌。1955年，享誉中外的“新中国第一店”——市百货大楼创立，系王府井前身。随后的65年时间里，王府井不断扩张，截至2019年末，在全国33个城市内共建立54店，总经营建筑面积302.8万平方米。

　　不断扩张是王府井保持营收稳定增长的秘诀，但并非每一次扩张都能稳定带来利润。2020年6月1日，福州王府井百货将正式闭店终止经营，其背后系长期不佳的业绩。2019年，福州王府井百货营收2.3亿元，利润为-1亿元。

　　2013年后，网络购物等新型模式改变大众消费习惯，网上零售规模持续扩大、线上线下促进融合，拼购、社交电商等新快速发展，购物中心、奥特莱斯等新兴业态持续扩张，进一步挤压传统百货的业绩空间。

　　租金与销售分成系百货公司的盈利方式，连锁类的百货公司在降低成本方面更有优势。但王府井2019年营业收入也仅同比增长0.29%，可见行业的瓶颈。

　　与王府井形成对比的是仅有单一门店的新世界(600628.SH)，因为门店单一，故受影响更大。2013年至2019年，新世界营收七年六降，净利润表现亦不佳。2019年初，为了提振业绩，新世界决定——闭店整修9个月。

　　对于百货公司来讲，如何吸引客流是改善业绩的方式之一，重新装修百货门店虽能提高客流量，但因耗资耗时巨大，鲜少公司会作出这样选择。2019年，新世界因闭店整修原因，营收同比下降超四成，扣非净利润同比下降108%，变为-1894万元。

　　除装修引客方式外，线下与线上消费的融合，开通直播等网购平台模式是百货公司的另外一种方式。记者注意到，受疫情影响，多家百货类上市公司正在积极打造自己的网购平台。2/32新闻搜索相关新闻

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