去年全国134家首店进入上海市场 选址偏好购物中心

　　2017年共有226家“首店”进入上海市场，其中全国首店134家，而全市首店的代表性品牌则有92家。中商数据显示，在这些首店的首进品牌业态占比方面，零售业态占比最大，占比约48%，其次是餐饮占比39%，生活儿童类共占比8%。此外，运动健身虽然占比不多，却是新兴趋势。

　　所谓“首店”，是指在行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌，在某一区域开的第一家店。这些上海首店的业态构成多样，有契合生活新时尚的手作体验、跨界新零售、电商线下实体店；有推出沉浸式体验的主题餐厅、以蹦极为主题的新颖健身、运动健康等。记者注意到，细数2017年上海开业的全国首店，包括休闲娱乐业态、零售业态、儿童业态和餐饮业态四大类，其中零售业态占比最高、其次是餐饮业态。在零售大类中，新进品牌中的服饰占比最大，约28%，其次是美妆和运动类，其他类别占比接近，丰富多彩。

　　全国首店在上海选址有3大偏好：热点新开业购物中心、知名成熟购物中心、市中心核心商业街街铺。去年在沪开业的这些全国首店中，就选址了新开业的兴业太古汇及保利时光里、长宁来福士占较多比例，也有港汇恒隆广场、静安嘉里中心、美罗城、静安大悦城等成熟项目。如保利时光里为上海首次引进了全国首家美食精选超市“eat！”，太古汇引入了内地首家CHALING旗舰店，全国首家EDITOR全店收纳主题美学生活买手店，以及排队火爆的星巴克臻选咖啡烘焙工坊旗舰店等。

　　此外，在2017年首次进入上海的品牌业态占比方面，餐饮所占比例达52%，零售其次。去年，新业态集中在由线上转向线下的实体店，如静安大悦城开设的“超级试衣间”和京东实体店“京东之家”，以及正大广场的大众点评线验中心。