苹果打起好莱坞的主意将泛起怎样的水花？

　　据华尔街报道，知情人士透露，苹果公司准备进军好莱坞，已拨出约10亿美元的预算用于明年购买和制作原创节目，拉动其iTunes视频服务。据悉，好莱坞资深人士埃利希特和埃姆博格将负责管理这笔预算，并向苹果互联网软件及服务高级副总裁埃迪·库伊汇报工作。

　　埃利希特和埃姆博格将分别负责苹果视频内容收购和视频战略。在电视业务领域，这两位高管有比较丰富的行业经验据悉。资料显示，埃利希特和埃姆博格曾在2005年加盟索尼影视电视，帮助索尼打造许多热门节目，比如《绝命毒师》(Breaking Bad)、《律师》(Better Call Saul)、《罪恶黑名单》等等。

　　上述知情人还称，苹果可能利用这些资金来制作最多10个电视节目，从而加入同为科技公司的亚马逊和流视频服务提供商Netflix的行列，与HBO等传统的内容提供商开打一场“战争”。

　　此外，埃姆博格和埃利希特已开始会晤好莱坞经纪人，已经开始讨论苹果公司可以购买哪些节目，并聘请了前WGN America总裁Matt Cherniss来负责相关业务的开发工作。在WGN工作期间，Cherniss负责的是原创内容推广、监制《外人止步》、《塞勒姆》、《曼哈顿计划》、《地下铁》等剧集的发行工作。

　　去年开始，苹果就在与资深制片人讨论购买电视节目版权。根据知情人士透露，在过去一年时间里，苹果一直都在与著名喜剧演员 Chris Rock 讨论关于打造独家内容，但是最终，苹果退出了这次交易，而 Chris Rock也选择了与 Netflix 合作。

　　同时，苹果为追求iTunes更高质量的内容和影片。其很早就与 Michael Moore 进行了谈论，苹果希望与其达成协议，在 iTunes 上大力促销其作品《Michael Moore in Trumpland》;苹果还积极策划自己的原创真人秀节目“Planet of the Apps”等，与此同时，苹果 CEO 蒂姆.库克曾多次提到，苹果公司对于打造原创节目和获得相关节目的所有权非常感兴趣。

　　今年1月，苹果还与制作公司和电视网的拥有丰富经验的营销人士接洽，希望聘请他们来作内容推广。当时，苹果还向这些人士表示，公司正在考虑制作原创电影，虽然相关计划尚处在较为初步的阶段。

　　美媒称，苹果公司正计划在原创电视节目和电影领域打造一项重要新业务，此举可能帮助苹果进军好莱坞。据知情人士透露，苹果高管已向好莱坞人士表示，希望在2017年年底前开始提供原创内容。

　　首先，从过去苹果的表现看，服务业对苹果公司来说越来越重要，而认识到这一点的苹果公司也必然要采取措施来强化旗下的各项服务。苹果财报显示，在过去的12个月中，服务收入同比增长22%，达到278亿美元，这一收入已经超越Facebook 2016年的总收入276.41亿美元。

　　苹果大力推广原创能力，更有助于苹果视频服务业务的发展，增加其订阅服务用户群。以苹果流音乐服务Apple Music为例，为了发展Apple Music用户，苹果推出了数量有限的一些有关音乐家的纪录片风格的片段，这些节目只有月花10美元订阅苹果流音乐服务Apple Music的用户可以观看。这也为Apple Music的用户群起到了积极效果，数据显示，截至今年6月，Apple Music付费订阅用户总数已达到2700万，这一用户数量超过去年12月的2000万，更是远远超过一年之前的1300万。有了前面的例子，苹果发展原创视频业务也就不奇怪了。

　　其次，苹果通过推广原创能力，完善服务之后，通过将硬件和内容绑定到一起的办法，苹果可以借此刺激硬件的销量。

　　以亚马逊的“Prime”的服务为例，亚马逊的 Prime 服务包括“免费的”两天内送货服务，流播放的视频，借阅图书馆，这些服务的费用为每年 99 美元。这一服务为亚马逊带来了除了会员之外的收益，数据显示，有约 1/10 美国人(10.7% 人口)来订阅其会员服务。而亚马逊 Prime 会员每年平均花费达 1200 美元，而非会员平均每年花费约为 700 美元。因此，苹果完全可以借鉴这一措施，将流服务和硬件想结合的方式，达到售卖苹果硬件的目的。

　　再次，苹果在好莱坞发展中，有绝对的资金优势。资本是大部分互联网公司的武器，以Netflix为例，他的一部10集历史剧《马可波罗》，制作费高达9000万美元。根据Netflix公布的数据，2016年在原创内容的投入超过HBO的3倍，达60亿美元。但优质的内容也为Netflix带来众多好处，2017年第一季度财报显示，Netflix仅第一季度营收为26.37亿美元。

　　第四，借着苹果的名头和资本，也能够为其更快的笼络到好莱坞人才。如上文所述，苹果已经先后将多名好莱坞高管纳入麾下。

　　第五，在内容制作上，苹果拥有传统电影公司所不具备的优势，即数据与用户。以亚马逊为例，其利用大数据将若干部剧集的剧情大纲直接放在网站上，让网友进行选择，最终将最受欢迎的那份大纲投入拍摄。这样一来，拍摄的内容是大多数用户都能够认可的，收看的用户自然就会更多。

　　而苹果在大数据和用户方面本身也带有优势，银行的分析师估计，目前全球仍在使用的iPhone达7.15亿部，预计今年将进一步增长13%，达到8.08亿部，2018年将再增长9%，至8.80亿部。因此，苹果只要利用好这些数据和用户，也会为其内容制作带来不小的惊喜。

　　一方面，苹果追赶目前主流视频服务并不容易。目前优质原创内容已经成为Netflix、HBO NOW和爱奇艺等主流视频服务主要竞争的地方，比如Netflix的《毒枭》、HBO的《的游戏》《西部世界》、爱奇艺的《老九门》《余罪》等自制剧集已经在全球或本土市场获得了前所未有的高关注和话题讨论。

　　与此同时，苹果在科技企业的竞争对手如亚马逊和Netflix都已经取得了不小的成就。亚马逊跨入影视行业已有十年时间，背靠成熟的电影市场，早已是第一家在奥斯卡获的科技巨头。而Netflix出品的《纸牌屋》也已成为首个获得艾美提名的网络剧。

　　但苹果在这影视方面则完全属于“小白玩家”。虽然有资金储备，但毕竟才开始进军原创视频行业，面对这些强劲对手，苹果要“突围”并不容易。

　　另一方面，目前的票房情况并不乐观。数据显示，今年的暑期档票房同比2016年已连续3个月缩水：2016年的5、6、7月，的票房分别为9.37亿、10.87亿、13.71亿美元;到了今年，这三个月的票房分别缩减至8.36亿、10.57亿与12.05亿美元，3个月的票房已经比去年少了将近3亿美元。这种情况下，也给苹果进军好莱坞带来麻烦。

　　当然，对于一部影视剧能否得到用户的认可还是在于其内容本身是否创新、多元有趣，而对于备受关注的苹果而言，其进入影视行业不管成功与否都足以让人期待，至于其将在影视行业泛起怎样的水花，我们还是拭目以待。

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