电视购物平台的破局与创新 央广购物2017年联合营销探索

　　在互联网+的维度中，央广购物积极寻找新的渠道突破口。2017年深挖网络公司资源，到达终端用户，对地网收视观众进行全面的宣传渗透。先后与山西、湖北、天津广电签署战略合作协议，通过优势互补、资源整合，共同打造一个在地区覆盖线上线下、各种智能终端的全购物平台。

　　一年的时间，《希望的原野：央广助农日》走过全国20多站，先后帮助辽宁大连春参、中宁头茬枸杞、五常大米、河南河阴软籽石榴、山西沁县黄小米、新疆库尔勒香梨、陕西洛川苹果等农产品解决滞销问题。央广购物凭借长期以来的电视销售经验，以及强大的品牌推广覆盖，实现了销售与品牌的双赢；为了将国家的公信力与社区的精耕细作更好的结合，将公益的概念渗透到社会的“细胞”中，11月24日，央广购物与逸翠园社区党委举办的“幸福社区”项目正式启动。通过商品惠民，央广购物把每一笔收入按一定比例拆分成社区公益活动“幸福基金”和“幸福图书馆”捐建基金，让居民从公益中得到更多的获得感。