腾讯1亿社交广告资源要掀起怎样的公益大潮？

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　　首届“我是创益人”公益广告大赛由腾讯基金会和腾讯社交广告主办，历时4个月聚集了76 家创意公司的 853 个团队，共计3500位创意人的智慧火花，诞生了《不朽的》、《忘不了的家味》、《云养流浪猫》、《持续的爱更有力量》等众多在投放中刷爆朋友圈的作品。

　　如果说激发人中的微小是公益的终极追求之一，“我是创益人”选择首先激发创意人的公益热情，让他们为公益事业带来最急需的弹药——“创意”。

　　当然，除了“创意”最为可贵的就是丰富的资源了。腾讯拥有广泛的社交用户，依托这一平台，“我是创益人”让举，通过社交关系链获得自发分享和传递。

　　据悉，6000万广告资源的承诺背后，有28支获作品在微信朋友圈等社交平台上依次亮相，收获16亿次，7千万次互动点击，4.43%的点击互动率，近20万人通过公益广告为公益项目捐款，与此同时，获团队分享了包含创益孵化金和现金励的925万元金。

　　Morketing从腾讯方面获得最新消息。目前，“我是创益人”2018公益广告大赛已经报名，相比2017年，此次大赛腾讯将提供1亿广告资源，强调“创意+科技+公益”力量的融合，鼓励应用高新技术，如大数据、AI、AR、云计算、小程序等解决社会问题或提升项目效能。

　　大赛支持参赛者通过腾讯AI平台，及腾讯AR平台的接口进行创意的技术融入，腾讯云也将为参赛团队提供云服务的支持。

　　比如，可以利用QQAR扫一扫能力。Marker图片可对海报、logo、 包装进行识别和；手势用过云端可识别出多种手势进行交互；通过人脸识别算法可精确面部五置信息，进行准确的人脸交互。

　　而在共享的资源上，2017的产品资源集中在微信和QQ上，提供微信卡片视频/图文广告，和QQ体系中的QQ空间广告，QQ购物号广告，QQ浏览器图文/视频信息流广告。

　　并且，第二届将正式引入了腾讯广告联盟的资源，同时，增加腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等腾讯资讯内容资源。

　　在玩法上，为了营造更好的朋友圈广告，除了朋友圈卡片广告外，增加了号广告，另外，在QQ广告中，除了标准类广告，还引入了非标准类产品资源。

　　比如，手机QQ-IMAX广告。打开QQ消息中的广告消息，在消息面板可以展示视频播放，由逐步放大的动画效果放大至全屏，同时左右滑动切换播放中的视频，向上活动或是点击更多，能够跳转到文章详情页。这种创意的玩法，运用于公益，能够提高给用户带来全新的视觉体验。

　　值得一提的是，腾讯还了微视短视频的资源，可以在微视发现栏目下，定制活动话题，上传公益广告，引导其他用户创造UGC内容，通过创意的视频玩法，从而激发网友的热情去互动和公益。

　　移动互联网的快速发展所带来的媒介、技术、信息传递和社交的变革，给公益项目的扩散与落地带来了不小的挑战，对于公益的关注和参与公益的热情也常常“无处安放”。

　　从腾讯公益项目来看，去年的获作品“忘不了的家味”实现超过1,000万次的互动，十几万人捐款。这充分表明，依托社交平台，让“创意人”往“创益人”转变，可以让公益项目机制有更多创新。

　　“腾讯表示，2018年，将继续探索“创意+科技+公益”力量融合的创新机制，通过大数据技术、丰富社交广告场景、AI/AR、云计算等，助力公益项目的及落地，真正实现人人皆可参与的公益生态。“

　　据悉，2018年的公益大赛鼓励每一个有公益梦想的人加入，并设立“关注人”和“关注世界”的两大类创意命题，为参赛者留足施展空间。大赛分为面向创意公司等专业从业者的 “创益大咖组”，及面向对公益心怀热情的更广泛的 “创益生态组”两个类别。

　　大赛从4月15日报名开始，活动持续至12月17日颁仪式的举行。期间，包括了参赛完整作品的提交、初审、终审等流程。为了能够更好地让参赛的创意公司了解社交广告产品和平台，腾讯社交广告团队与众多参赛团队进行了一对一面对面沟通，提供培训进行和作品优化。

　　“我是创益人”——2018公益广告大赛的评审标准秉承创意为核、不断创新、行而有维塔斯发律师函效、协同的价值引领，包括陈一丹、刘胜义、林璟骅、郑以萍、滕丽华、刘松、熊超、、龙杰琦、黑一烊、翟红新、郭骏弦、杨燕燕在内的众多行业资深从业者将参与大赛评审，并对充满创意的作品做出最终评价。

　　互联网社交和创意点燃了无数人内心的微小，在这场起广告平台、创意人、公益组织和上千万网民的活动背后，是由社交影响力推动的一个公益新时代缩影。

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