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消费行为调查：超八成大学生爱网购 博士生娱乐活动最丰富
今天,上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心发布《 2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》 ，调查针对中国29个省市2240所中国普通高等学校（机构）的在校大学生，回收有效问卷9807份。 【新民晚报·新民网】今天，上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心发布《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》，调查针对中国29个省市2240所中国普通高等学校（机构）的在校大学生，回收有效问卷9807份。调查发现，大学生的饮食支出超过总支出的一半，超过八成学生的购物渠道为网络，观看电影是大学生主要的休闲娱乐方式。 报告显示，饮食为大学生的主要支出，约占全部支出的54.1%；其次是购买衣物和日用品的支出，分别占11.1%、10.8%；社交娱乐支出排在第四，占7.7%。就性别差异而言，男生在饮食、杨得志之子南阳事件社交娱乐和健身运动上的消费支出均略高于女生，但同时，女生的购物消费高于男生。就学历差异而言，博士生社交娱乐支出的比例高于其他教育背景学生；硕士生购买日用品和购买衣物的支出占比最高。 将受访大学生进行区域划分，医疗/保健费用支出占比总体上呈现出由东部到中部、西部递增的趋势；而社交娱乐支出占比则由东部、中部、西部地区依次减少。学习/培训费用方面，普通高校与专科院校大学生相应支出比例略高于其他类型高校大学生；985院校大学生社交娱乐支出占比高于其他类型高校学生。 为了解中国大学生消费水平与消费结构概况，中心还对中国大学生购物的主要渠道进行调查，数据显示：在受访大学生的购物渠道选择中，网上购物占比最高，为80.2%；校园超市次之，占比59.5%；大型超市排位第三，占比51.3%；在所列渠道中，跳蚤市场占比最低，为2.3%。 就性别差异而言，差异最大的渠道是商场，女生占比60%，男生仅占38%。就专业而言，人文科学专业学生网购比例最高，文科生通过大型超市购物的比例也高于其他专业学生；理科生通过跳蚤市场购物的比例最高；此外，医药专业的学生通过批发市场购物的比例明显高于其他专业学生。成长区域为城市的大学生更多通过商场、大型超市和便利店购物，而农村学生往往通过批发市场、跳蚤市场进行购买，这在一定程度上反映出城市学生与农村学生在经济能力、消费观方面的城乡差异。 数据显示，大学生选择在电影院剧场消费的所占比重最高，为57.8%；其次是KTV，占39.7%。尽管电影院剧场仍然是各教育背景学生消费占比最高的，但博士生对娱乐活动的追求明显不再单一化——当专科生、本科生和硕士生均把KTV作为第2选择时，只有博士研究生将运动健身作为第2选择，此外在酒吧、水疗会所、SPA美容、高尔夫等花费较高的项目上的消费占比均高于其他学历的学生。 调查还发现，受访者父母的学历对其休闲娱乐消费场所的选择影响显著，父母学历越高，大学生子女选择高尔夫、棋牌娱乐和茶楼等作为休闲娱乐的比例越高；家庭月收入越高，对运动健身、酒吧、水疗会所、SPA美容、高尔夫等娱乐选择占比越高。 （新民晚报记者 易蓉） |