在双11面前 黑五等所有美国购物节都变得很“小巧”

　　【TechWeb】11月12日消息，据国外报道，周日，阿里巴巴打破了去年光棍节的销售记录，在24小时的购物狂欢中，销售额超过308亿美元。

　　“光棍节”一开始是单身青年给自己买礼物的节日，如今已成为全球最大的购物活动。在去年的光棍节期间，消费者购买了创纪录的253亿美元商品，超过了2017年节至“剁手星期一”期间的销售额196.2亿美元。

　　亚马逊表示，在7月16日的Prime购物季期间，该公司销售了逾1亿件商品，分析师估计，相比之下，消费者的支出约为40亿美元。

　　研究公司AppAnnie的执行副总裁莱维塔斯(Danielle Levitas)说:“如果以今年夏天的Prime Day为例，亚马逊今年公布的销售额为40亿美元，这个数字的确很强劲，但相比之下，还是晓得颇为小巧。”

　　阿里巴巴总裁MichaelEvans周五曾对CNBC表示：“为何中国180000个商人和6亿名消费者，以及国外消费者对光棍节活动如此感兴趣，那是这个活动给了他们很多，更多参与的机会，参与一场既有趣同时又创造伟大数字的活动经历。”

　　在过去的几年里，双十一的交易额已经超过了黑色星期五和网络星期一的总和，也远远超过了亚马逊的“Prime Day”，这是与光棍节最相似的一天，因为它也是持续24小时的在线购物活动。

　　她说:“把人口规模、复杂程度、接受度和对移动设备的偏好综合起来，美国类似Prime Day的成功将大大缩小，这并不奇怪。”

　　据莱维塔斯称，美国人在“黑色星期五”在实体店和网上购物上的花费约为80亿美元，而“剁手星期一”的花费约为66亿美元。

　　周六，阿里巴巴举办了一场晚会，包括米兰达可儿和玛丽亚凯莉均有出席，一直持续到双十一活动结束。阿里巴巴创始人马云在见面会上露面，标志着光棍节活动正式开始，但他没有发表。

　　今年，阿里巴巴的一个重要关注点房峰辉 四中全会就是“新零售”策略，旨在汇集线上线下的部分业务，例如，盒马。与星巴克的交易是阿里巴巴新零售战略的一部分。

　　阿里巴巴CEO张勇近日对CNBC表示，“当我们谈论新零售，我们在线商业世界和线下实体不是的。如果你看看今天的客户基础，每个人都是生活在互联网。每个人都是互联网用户。你有相同的客户基础就必须有相同的商业世界。这都是关于如何创新线上和线下全数字化商业世界。”（编译/露天）

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